Dies ist der erste Teil unserer neuen, wöchentlichen Blog-Serie rund um das Thema Retail Media.
Sie verkaufen Ihre Produkte auf Marktplätzen und möchten Ihre Gesamtperformance auf diesen Plattformen mit Werbung steigern?
Dann liefert unsere aktuelle Blog-Reihe wertvolle Anregungen. Erfahren Sie in diesem und den kommenden Artikeln mehr über die Retail-Media-Landschaft, entwickeln Sie eine solide Strategie und lernen Sie die wichtigsten E-Commerce-Player in Sachen Werbung im Detail kennen.
Der Bereich Retail Media wächst rasant
Retail Media hat in den letzten Jahren kräftig an Popularität gewonnen. Händler und Marken erhalten dank Retail Media die Chance, Kunden gezielt nahe dem Ende ihrer Online-Journey zu erreichen – zum Zeitpunkt des Kaufabschlusses.
Gerade im letzten Jahr hat sich Retail Media enorm weiterentwickelt. Eine Abschwächung des Trends ist derzeit nicht erkennbar.
Laut eMarketer ist Retail Media Advertising eines der am stärksten wachsenden digitalen Werbesegmente. Für 2022 rechnet eMarketer mit einem Sprung der Werbeumsätze um 31,4 % auf satte 41,37 Milliarden US-Dollar.
Aber sehen wir uns das derzeitige Marktplatz-Ökosystem doch einmal genauer an.
- Amazon dominiert den Markt – 77,7 % der digitalen Retail-Media-Ausgaben in den USA fließen an den Handelsriesen.
- Für Walmart (ebenfalls in den USA) prognostiziert eMarketer für dieses Jahr eine Zunahme der Umsätze mit Digitalwerbung um 53 % auf 1,55 Mrd. US-Dollar.
- Daneben hat aber inzwischen jeder größere Händler ein eigenes Retail-Media-Netzwerk: Neben Amazon, eBay und Walmart wären Best Buy, CostCo, The Home Depot, Instacart, Kroger, Macy‘s, Target und Wayfair zu nennen.
- Jedes Jahr kommen weitere Kandidaten hinzu. 2021 etwa starteten die Unternehmen Albertsons, Dollar Tree und Lowes eigene Retail-Media-Netzwerke.
Allein die jüngsten Statistiken liefern also genug Gründe, eine komplette Multichannel-Strategie in Angriff zu nehmen.
Das einzige Problem dabei? Mit der steigenden Nachfrage nimmt auch die Zahl der Konkurrenten zu.
Doch wo ein Wille ist, ist auch ein Weg. Millionen andere Marken und Händler lancieren schließlich auch ihre Produkte auf Marktplätzen. Bleibt die Frage:
Wie schaffen Sie es, dass Ihre Angebote aus der Masse herausstechen?
Die Antwort: mit Retail-Media-Werbung. Was bereits die nächste Frage aufwirft: Wie bleiben Sie dabei wettbewerbsfähig? Die Antwort auf diese Frage ist ebenfalls einfach – jedoch schwierig in der Umsetzung: Sie müssen extrem strategisch vorgehen.
Mit den richtigen Strategien können Sie Geschäftschancen deutlich effizienter nutzen. Viele Marken und Händler konnten ihre Umsätze mit dem passenden Retail-Media-Plan um bis zu 422 % steigern.
Wenn Sie erfahren möchten, welche Strategien sich beim Thema Werbung auf Marktplätzen bewährt haben, schauen Sie bald wieder hier im Blog vorbei. Der zweite Teil unserer aktuellen Reihe erscheint nächste Woche!